Анализ цифрового контента: реклама Мямикеева Аня ЖСО-202

 

Название рекламы	Реакция аудитории	Моя реакция	ЦА рекламы, что на это указывает?	Оценка эффективности рекламы
Apple	Аудитория сочла рекламу немного жестокой, мнение аудитории насчет охвата ЦА разделилось: кто-то сказал, что реклама направлена на узкую ца, кто-то посчитал, что на широкую, в целом реклама нейтрально была воспринята	Я считаю ее немного жестокой, она направлена в основном на узкую аудиторию (разработчики приложений), однако мне сначала показалось, что Эппл вложили немного тщеславия в рекламу для широкой аудитории (мол, посмотрите, без нас и наших приложений упадет весь мир). В целом, к рекламе отношусь также нейтрально, как и большинство аудитории	Разработчики приложений	6/10
Audi	Рекламу сочли жесткой, но эффективной, немного затянутой в начале, но основные преимущества рекламируемого товара были отлично показаны	Я согласна с аудиторией, товар показан весьма подробно, все разжевано и отлично обыграно	Автовладельцы или желающие приобрести автомобиль	9/10
Beheer Insurance (мышь)	Аудитория отметила, что реклама захватывает внимание, однако, т.к. главный герой мышь, им тяжелее «сопереживать», однако нарратив все равно понятен	Я считаю также	Домовладельцы	4.5/10
Central Beheer (тюрьма)	Аудитории понравилась реклама, многие отмечают, что появилось сострадание к заключенному	Мне показалось, что обращение к тюремной теме не очень будет работать, потому что ну не сказать, что это прям очень распространенная тема, не каждый обычный человек, увидев это, подумает «О, ну да такое может произойти со мной, надо бы застраховаться». В общем, мне кажется, что стоило выбрать более бытовую тему	Люди, которые хотят застраховать свою жизнь/имущество и тп	4.5/10
Eat to defeat	В основном рекламу сочли интересной и не жестокой, детям зашел бы такой формат	Я согласна со мнением аудитории, интересная задумка, дать детям почувствовать себя героями, мне кажется, что такое подкупает, к тому же все сделано ярко и красочно	Дети и их родители	8/10
G2A Market Games	Аудитории понравилась реклама, несмотря на жесткость, многие считают, что для целевой геймеров будет нормально, завлекательно	Я считаю, что реклама жестока, посыл «купишь не у нас-умрешь» вызывает негативные эмоции, я бы не стала покупать после такого, а увидев где-то данную рекламу, переключила бы. Но я не геймер, может быть им такое понравилось бы, потому что там очевидно присутствовали отсылки на популярных персонажей в геймерской среде	Геймеры	3/10
Galaxy Mars Chocolate	Аудитория отметила, что ролик длинный и не подходит под шоколад	Мне кажется, что задумка и посыл интересные, однако я согласна, что ролик не подходит для рекламы шоколада, плюс настоящие стрелы, вонзающиеся в людей, лично меня заставляли чувствовать себя некомфортно	Массовая аудитория	5/10
Glenfield Wear	Все сошлись на мнении, что реклама оскорбительная, работает как антиреклама для бренда, нетолерантно, каждый волен носить что хочет. К тому же, в рекламе по факту только оскорбление чужого стиля, свои товары компания не показала	Я разделяю мнение аудитории	Люди, интересующиеся модой, шоппингом	0/10
Grenies dog	Аудитории понравилась реклама, однако многие отметили, что сам продукт мало показали	Я разделяю мнение аудитории	Владельцы собак	5/10
Honda	В целом аудитория считает, что реклама хорошая	Я отношусь к данной рекламе нейтрально, она меня не зацепила, было даже немного непонятно	Автовладельцы или желающие приобрести авто	4/10
Kizik	Жестоко, но эффективно, отлично показаны преимущества товара и он сам со всех сторон	Я не считаю, что она прямо сильно жестокая, мне понравилось, они довольно доходчиво отразили главную функцию и отличие их товара	Спортсмены, обычные люди, предпочитающие кроссовки в повседневной жизни	8/10
Monoprix App	Аудитория сказала, что реклама затянутая и немного неэтичная	Мне реклама показалась «прикольной» и интересной, я не считаю ее затянутой и неэтичной, она привлекает внимание и  стимулирует пользоваться данным приложением	Обычные посетители продуктовых магазинов (которые умеют пользоваться мобильными телефонами))	7/10
Morphiel powerbank	Аудитория отметила, что реклама странная, хоть концепция и интересная, но возможно задумка считается не сразу, и к тому же самого продукта(повербанк) мало в самой рекламе	Я считаю также	Пользователи мобильных устройств	5/10
Police Lausanne	Аудитория отметила, что реклама хоть и жестокая, но эффективная	Я разделяю мнение аудитории, я считаю, что реклама действенная и идеально подходит под такой вид	Пешеходы (особенно любящие ходить в наушниках и залипать в телефон во время ходьбы)	10/10
Swisscapital Bank	Аудитория не до конца поняла, что происходит, поэтому реклама никому не понравилась	Я считаю также, сюжет не подвязывается к объекту (банк), реклама очень странная	Все, кто пользуются банковскими услугами	2/10
Tide	Реклама оставила у аудитории положительные эмоции, однако многие отметили, что тема с ЛГБТ весьма скользкая (для стран СНГ уж точно)	Мне понравился нарратив рекламы, да он скользкий, потому что сама тема такая, даже в Европе, у гомофобов была бы весьма негативная реакция, но бренд затронул животрепещущую тему, которая вплелась в хороший сюжет, отразив позицию бренда и показав продукт (стик)	Люди, положительно или нейтрально относящиеся к ЛГБТ сообществу	8/10
Tropicana	Реклама понравилась аудитории, вызвала позитивные эмоции, многие отмечали, что захотелось купить продукт	Я солидарна с мнением аудитории, хочется только отметить, что я не считаю эту рекламу чем-то прямо «вау», она хороша, но я не думаю, что надолго запомниться, но в моменте она действительно дарит положительные эмоции	Массовая аудитория	8/10
Volvo	Аудитория сочла рекламу жестокой	На мой взгляд безопасность машин вольво они эффективно показали, но все же уж излишне жестко, я бы не хотела видеть такое по телевизору, у меня бы в памяти остались эти нелепые смерти, а не факт безопасности машин вольво (потому что этим смертям больше времени уделяют)	Автомобилисты, будущие и действующие	3/10
Vitautas Water	Аудитория была в недоумении, у многих возникала негативная реакция, в целом она была воспринята как вульгарная, но тем не менее аудитория считала посыл	Я считаю также, данная реклама не подходит под бренд минеральной воды (я считаю, что она, наверное, вообще ни под что не подходит)	Потребители минеральной воды	1/10 (один балл за смелость и какой никакой креатив)
Wix App	Аудитория посчитала, что, что происходящее в рекламе не  особо вяжется к самому объекту рекламы, но в целом негативной реакции не было	Моя реакция была такой же	Предприниматели, которым нужен собственный сайт	4/10

 

 

2) В большинстве случаев мое мнение совпадало со мнением аудитории, однако бывали и расхождения, в основном в вопросах жестокости роликов: где-то я считала, что ролик не жесток, а аудитория наоборот, где-то мы менялись местами

3) Я считаю, что рекламный ролик от «Police Lausanne» будет точно эффективен, и, так как он  является социальной рекламой, то жестокость в нем         - самый мощный элемент, позволяющий точно донести до ЦА посыл, напугав, проще говоря, вызвав сильные эмоции, которые бы точно запомнились, и в будущем, надевая наушники при ходьбе, пешеход бы вспомнил данную рекламу благодаря ассоциативному ряду (наушники, прогулка, телефон с чатом  в руках), а также вспомнил бы свои эмоции от этой рекламы и убрал бы телефон с наушниками. Также мне кажется, что эффективным был бы ролик «Eat to defeat», опять-таки, потому что вызвал бы у детей яркие эмоции, дал бы им играючи почувствовать себя героями, что точно подкупило бы их. Ролик от «Audi» на мой взгляд тоже был бы эффективным, так как у него есть интересная завязка, привлекающая внимание зрителя, а дальше детальный и доходчивый показ преимуществ их машин, все вместе это точно заинтересует потенциальных покупателей

4) Самыми неэффективными я считаю «Vitautas Water», «Swisscapital Bank», «Glenfield Wear». В них либо вульгарный и оскорбительный посыл, либо неясный сюжет, который явно не подходит объекту рекламы

5) G2A Market Games – реклама показалась мне излишне жестокой, ее посыл (купишь не у нас – умрешь) я также считаю грубым, однако аудитория сказала, что геймерам может понравится такое, но я бы не захотела пользоваться этим сервисом после такой рекламы, но я не геймер и в моем окружении нет людей, сильно увлекающихся играми, поэтому я не могу сказать, может быть в среде геймеров такое посчиталось бы нормальным и «прикольным». В общем, я считаю, что расхождение моего мнения с аудиторией случилось из-за незнания тенденций и настроений в геймерской среде, где подобная жестокость возможно нормально воспринялась бы, но для меня это было жестковато