Eye-tracking анализ

 Задание 10

Eye-tracking анализ

Для анализа мы взяли баннер от МТС с рекламой их тарифа "РИИЛ" с Марком Эйдельштейном

1) Я смотрела на баннер в течение 20 секунд, мой взгляд двигался слева направо и был направлен сначала на Марка Эйдельштейна, а потом на основную информацию о тарифе ( там написано кол-во гб и минут, безлимиты на приложения, к сожалению, скриншоты почему-то получились не очень хорошего качества). Я думаю, что это полностью отвечает задачам контента, так как реклама направлена на продвижение тарифа, а Марк, являясь популярным лицом среди молодежи (которые на мой взгляд основная ЦА этого тарифа), привлекает внимание потребителя, который позже читает информацию про тариф и таким образом узнает о нем

2) В поле моего зрения не сильно попала надпись "Риил то, что нужно" и сама надпись тариф, но я думаю, что это не сильно критично, так как то, что это тариф, понятно по тому, что изображено на плашках с информацией про гб и минуты и тд, а название тарифа есть на самом Марке, на которого скорее всего все сначала и посмотрят, однако, это было понятно мне, но не факт, что каждый поймет, что риил это именно название тарифа. Я считаю, что это все таки небольшой минус, можно было подписать, что тариф называется именно риил. А в целом, эти надписи не привлекли мое внимание, так как информацию, которую они несут, я и так считала с других объектов баннера

3) Больше всего мой взгляд находился на Марке и на информации о тарифе. На Марке больше всего, потому что он популярный актер, который мне нравится и которого я знаю, и как я уже писала выше, он служит для привлечения внимания, а именно это и нужно рекламодателю. Чуть поменьше, чем на Марке, но все равно значительно мой взгляд задерживался на информации о тарифе, это также важно для рекламодателя, так как именно характеристики тарифа показывают его выгодность, да и в целом никто не будет подключать себе тариф не зная, что он в себя включает

Результаты партнера:

4) В целом, наши результаты с партнером совпадают в том, что в первую очередь мы обратили внимание на рекламное лицо, на которое смотрели больше всего, также мы обе почти не обратили внимание на надпись "Риил то, что нужно". Различия состоят в том, что мой партнер не особо смотрел на информацию о тарифе, а почему-то сфокусировал взгляд на информации о самой рекламе, если честно, я не знаю, почему так, однако на информацию о тарифе она все же смотрела, просто не так активно, как я

5) В целом я считаю, что контент все таки является эффективным, так как он довольно лаконичный: минимум надписей, несущих главную информацию, хорошо подходят для быстрого считывания информации на улицах, где в основном, и находятся эти баннеры. Еще один плюс: известное рекламное лицо, которое привлекает внимание ЦА- молодежи.

Из изменений, которые можно внести, во-первых, добавить где-нибудь, что РИИЛ это именно название тарифа, потому что не всем это может быть понятно, особенно при условии, что этот баннер они видят впервые и до этого не видели рекламный ролик или другие баннеры ( на которых это отчетливо видно и слышно), во-вторых, на конкретно этот баннер я бы добавила еще информацию, что тариф от МТС. В оба изменения нужны для того, чтобы в случае, когда потребитель заинтересовался тарифом, ему нужны какие-то опорные точки, для того, чтобы найти тариф. Не зная мобильного оператора и не догадавшись, что РИИЛ это название, он может не найти этот тариф, следовательно не станет клиентом МТС и не будет отдавать ему свои деньги. 

Но в целом, думаю, что основная часть догадается, что РИИЛ таки название и сможет найти тариф и подключится к нему, если заинтересуется, поэтому считаю, что этот рекламный баннер все таки эффективный